Según afirman desde la Agencia SEO ROI, es relevante que los sitios web de negocios incluyan respuestas más específicas para las preguntas de los usuarios.
Las búsquedas por voz son aquellas que se realizan mediante el uso de un asistente de voz, como Alexa, Google Assistant o Siri, en lugar de escribir en un teclado.
Estas búsquedas son cada vez más populares entre los usuarios, especialmente entre los más jóvenes y los que utilizan dispositivos móviles.
“Hemos visto una tendencia en alza respecto a este tipo de búsquedas en el último tiempo. A medida que los asistentes de voz comiencen a masificarse entre los usuarios, es probable que el SEO cambie para siempre”, establecen desde ROI, Agencia SEO chilena.
Las búsquedas por voz tienen una serie de características que las diferencian de las búsquedas tradicionales, y que afectan al SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento web.
Las búsquedas son diferentes a las tradicionales
Por una parte, las búsquedas por voz suelen ser más largas y naturales que las escritas, ya que los usuarios tienden a expresarse como si hablaran con otra persona. Por ejemplo, en lugar de buscar «clima Santiago», un usuario podría decir «¿Qué tiempo hace hoy en Santiago?».
También, estas búsquedas suelen tener una intención más clara y específica que las escritas, ya que los usuarios buscan respuestas rápidas y precisas a sus consultas. Por ejemplo, en lugar de buscar «restaurantes cerca de mí», un usuario podría decir «¿Qué restaurante italiano hay cerca de aquí que tenga buenas opiniones?».
Por otro lado, las búsquedas por voz suelen estar relacionadas con la ubicación y el contexto del usuario, ya que los asistentes de voz pueden acceder a información como la geolocalización, el historial de búsqueda o las preferencias del usuario. Por ejemplo, un usuario podría decir «¿Cómo llego al cine?» y el asistente de voz le mostraría la ruta más adecuada según su posición actual y el tráfico.
Las empresas deben adaptar su SEO
Estas características implican que el SEO debe adaptarse a las búsquedas por voz para ofrecer una mejor experiencia al usuario y mejorar el posicionamiento web. Algunas de las recomendaciones de Agencia ROI son:
- Utilizar palabras clave más conversacionales y naturales, que coincidan con la forma en que los usuarios hablan y preguntan. Por ejemplo, en lugar de usar «SEO búsquedas por voz», se podría usar «¿Cómo optimizar mi sitio web para las búsquedas por voz?».
- Incluir preguntas y respuestas en el contenido, que respondan a las dudas más frecuentes y relevantes de los usuarios. Por ejemplo, se podría incluir una sección de FAQ (Frequently Asked Questions) o preguntas frecuentes en el sitio web o el blog.
- Optimizar la información local, ya que muchas búsquedas por voz se relacionan con ubicaciones y direcciones. Por ejemplo, se podría crear una ficha de Google My Business con los datos de contacto, la dirección, el horario y las opiniones del negocio.
- Ofrecer contenido multimedia de calidad y fácilmente accesible, que complemente la información textual y capte la atención del usuario. Por ejemplo, se podría incluir imágenes, vídeos, infografías o podcasts en el sitio web o el blog.
Las búsquedas por voz son una tendencia al alza que no se puede ignorar si se quiere tener una buena presencia online. Las empresas que se adapten a esta nueva forma de buscar información tendrán una ventaja competitiva frente a sus competidores y podrán llegar a más clientes potenciales.
