En el norte de la Región de Coquimbo, la comuna de La Higuera proyecta su desarrollo socioeconómico a partir de la valorización de su patrimonio natural, identidad territorial y vocación productiva, conjugando los atractivos del desierto y el océano.

A través del Programa Territorial Integrado (PTI) La Higuera, Turismo y Alimentos —impulsado por CORFO y ejecutado por CODESSER—, la iniciativa busca conectar el turismo sostenible con la biodiversidad y el emprendimiento local en localidades como Punta de Choros, Los Choros, Chungungo, Caleta Los Hornos y La Higuera.

Patrimonio natural y apoyo a los emprendedores

El territorio alberga ecosistemas de alta riqueza biológica, destacando la Reserva Nacional Pingüino de Humboldt —hogar de especies como el pingüino de Humboldt, chungungos, lobos marinos, aves costeras y cetáceos—, lo que convierte a la zona en un referente nacional para la observación responsable de fauna marina y el turismo de naturaleza.

Durante su primer año de implementación, el PTI ha vinculado a 91 empresas y emprendimientos locales, entregando asesorías en áreas clave como aceleración empresarial, marketing digital, packaging, comercialización y fortalecimiento de la oferta turística y de alimentos tradicionales —tales como aceite de oliva, derivados caprinos y productos del mar—.

Lanzamiento de la Marca Destino La Higuera

Uno de los hitos recientes del programa fue la presentación oficial de la Marca Destino La Higuera, dada a conocer el pasado 3 de noviembre en el Teatro Municipal de la comuna y desarrollada por la agencia de diseño estratégico SEVEN7.

El director regional de CORFO, Juan Pablo Arriagada, destacó el proceso participativo detrás de la iniciativa:

“Lo más valioso de esta marca es que refleja lo que la propia comunidad ha reconocido como suyo: su riqueza natural, su patrimonio, su cultura, el esfuerzo de todos sus emprendedores, y ahora el desafío es que cada uno de los ellos y de los habitantes de La Higuera lo hagan suyo, usen esta marca y que cobre fuerza”, señaló.

Por su parte, el administrador municipal y alcalde subrogante, Diego Núñez, valoró la articulación institucional y comunitaria para consolidar una identidad que abarca desde la cordillera hasta el mar, integrando los atractivos turísticos y sabores locales en una plataforma de proyección nacional.