A través de horarios extendidos, activaciones culturales y un reforzamiento de la seguridad, los comerciantes buscan revertir la contracción del sector y ofrecer una experiencia de compra atractiva y segura para las familias.

Estrategia comercial y articulación público-privada

Con la mirada puesta en el último trimestre de 2026, la Cámara de Comercio y Turismo de La Serena entabló una agenda de trabajo para reactivar el flujo comercial en el casco histórico y principales ejes gastronómicos de la ciudad. El plan integral contempla activaciones culturales, campañas de promoción presenciales y la extensión de horarios de atención, medidas diseñadas para incentivar las compras anticipadas y dinamizar las ventas proyectadas para las festividades de fin de año.

Esta hoja de ruta responde al diagnóstico elaborado por el propio gremio, el cual advierte la necesidad de modernizar y hacer más atrayente la oferta del centro urbano frente a la competencia de los centros comerciales cerrados y las plataformas digitales. Para ello, se está coordinando una estrecha colaboración con la Ilustre Municipalidad de La Serena y las fuerzas de orden, buscando asegurar un entorno expedito y caminable para los peatones.

Reforzamiento de la seguridad y recuperación de espacios públicos

Un pilar determinante dentro de esta planificación es el despliegue de un plan especial de resguardo en el centro de La Serena, elaborado en conjunto con Carabineros de Chile y la Dirección de Seguridad Ciudadana. La estrategia contempla aumentar los patrullajes preventivos, monitorear los puntos de mayor afluencia y mitigar la presencia del comercio informal no regulado, factor que genera competencia desleal y complejiza el desplazamiento peatonal.

Desde la dirigencia gremial subrayaron que la percepción de seguridad resulta clave para recuperar la confianza de los consumidores:

“Queremos que las familias vuelvan a caminar por el centro de La Serena con tranquilidad, disfruten de las actividades que estamos preparando y apoyen al comercio formal y local, que es el gran motor de empleo en nuestra comuna”.

Campañas promocionales e impacto en el empleo local

Entre las principales acciones calendarizadas destaca la realización de ferias temáticas, promociones especiales en locales adheridos y espectáculos artísticos al aire libre coordinados con la Unidad de Cultura del municipio. Estas iniciativas no solo apuntan al consumidor local, sino también a captar el flujo de visitantes y turistas que arriban a la zona con el inicio de la temporada primaveral y estival.

Los representantes del sector puntualizaron que el éxito de este plan repercutirá de manera directa en la estabilidad económica de la comuna y en la generación de puestos de trabajo temporales, habituales durante los meses de noviembre y diciembre. Con esta estrategia unificada, el comercio establecido de La Serena reafirma su compromiso de revitalizar el corazón patrimonial de la ciudad, ofreciendo una atención de calidad, variada y en un ambiente seguro para toda la comunidad.