Esta vez, la Provincia del Huasco decidió no esperar que los turistas llegaran hasta Atacama. Fue directamente a buscarlos al centro de Santiago.

Artesanía, gastronomía, productos locales y atractivos turísticos de Vallenar, Alto del Carmen, Freirina y Huasco llegaron hasta la Plaza de Armas de la capital como parte de la feria “Del Desierto Florido al Corazón de Santiago”, iniciativa que permanecerá abierta hasta este viernes 25 de septiembre.

Detrás de la actividad existe una apuesta que va más allá de promocionar el fenómeno natural que vive Atacama durante esta temporada.

Los cuatro municipios buscan utilizar el interés generado por el Desierto Florido 2026 como puerta de entrada para mostrar una provincia que también cuenta con costa, patrimonio, cielos para el astroturismo, gastronomía y producción local.

Cuatro municipios intentando vender un solo destino

Uno de los elementos que marca la iniciativa es que las comunas no llegaron a Santiago promocionándose de manera separada.

La feria reúne a los cuatro municipios de la Provincia del Huasco, junto a emprendedores, artesanos, creadores y productores.

El alcalde de Vallenar, Víctor Isla, explicó que detrás de esta coordinación existe un trabajo que comenzó hace aproximadamente un año y medio, con la intención de avanzar hacia una estrategia común.

“Siempre en la provincia pensábamos cómo desarrollar y diversificar nuestra matriz económica y creemos fuertemente los cuatro alcaldes de la provincia que la diversificación pasa principalmente por el desarrollo del turismo”, sostuvo.

La apuesta apunta así a presentar el territorio como una experiencia complementaria: desde los cielos y valles de Alto del Carmen, pasando por el patrimonio de Freirina, el borde costero de Huasco y los servicios y atractivos de Vallenar.

El Desierto Florido como puerta de entrada

La temporada 2026 entrega además una oportunidad particular para esa promoción.

Las precipitaciones registradas en Atacama permitieron el desarrollo del Desierto Florido, fenómeno que se transformó en uno de los principales elementos utilizados para atraer la atención hacia la región.

El gobernador de Atacama, Miguel Vargas, recordó que las mismas lluvias que permitieron el florecimiento también dejaron consecuencias en infraestructura y actividades productivas.

“Las lluvias representan la esperanza y la esperanza está reflejada en el florecimiento del desierto y es lo que hemos querido difundir a nivel nacional e internacional”, señaló.

Sin embargo, el objetivo de la promoción apunta a que el interés no quede limitado exclusivamente al periodo de floración.

La propia invitación realizada desde los municipios busca posicionar otros atributos del territorio y transformar a quienes llegan atraídos por el fenómeno natural en potenciales visitantes de distintos puntos de la provincia.

Artesanos y productores también buscan una vitrina en la capital

La estrategia turística tiene además una segunda dimensión: entregar exposición a quienes producen y emprenden desde la Provincia del Huasco.

Por eso, la delegación no está integrada solamente por autoridades y representantes turísticos. Hasta Santiago viajaron también artesanos, emprendedores, creadores y productores, quienes durante tres días pueden exhibir directamente su trabajo en la capital.

La feria reúne muestras de gastronomía, artesanía, sabores y productos locales, vinculando así la promoción de destinos con la actividad económica que se desarrolla en cada comuna.

El alcalde de Santiago, Mario Desbordes, destacó precisamente la posibilidad de que los territorios del norte puedan mostrar parte de su identidad en la Plaza de Armas.

“Su región es hermosa con o sin desierto florido”, expresó durante la inauguración.

Del interés por las flores a recorrer la provincia

El desafío que queda después de la feria será conseguir que la exposición lograda en Santiago se transforme efectivamente en visitantes.

Víctor Isla destacó dentro de esa oferta los cielos de Alto del Carmen, el patrimonio de Freirina, el litoral costero y Vallenar, realizando una invitación abierta a recorrer la provincia.

La feria permanecerá en la Plaza de Armas de Santiago hasta el viernes 25 de septiembre, llevando parte de la identidad huasquina hasta uno de los puntos más transitados de la capital.

Así, el Desierto Florido funciona como el principal gancho de esta temporada, pero la estrategia de los cuatro municipios apunta más lejos: conseguir que quienes hoy se detienen frente a una muestra de Atacama en pleno Santiago mañana decidan viajar y conocer directamente Vallenar, Alto del Carmen, Freirina y Huasco.