La Serena busca consolidarse como uno de los principales destinos de turismo de negocios del norte de Chile a través de una estrategia impulsada por el municipio y orientada a atraer reuniones, congresos, convenciones e incentivos corporativos, segmento conocido internacionalmente como MICE (Meetings, Incentives, Conventions & Exhibitions).

El trabajo es liderado por el Departamento de Turismo de la Municipalidad de La Serena mediante su área especializada Convention Bureau, con el objetivo de diversificar la actividad turística, reducir la estacionalidad y generar movimiento económico más allá de la temporada estival.

Seminario siembra idea fuerza

Los avances de esta estrategia fueron abordados durante el seminario “Descubriendo el Turismo MICE: Oportunidad, Gestión y Especialización para el Desarrollo Regional”, organizado por Inacap La Serena junto a FEDETUR, instancia que reunió a representantes del sector público, privado y académico vinculados a la industria turística.

En el encuentro participaron expositores de FEDETUR, Sernatur, Corfo, Turismo Esquerré y profesionales del municipio serenense, quienes analizaron las oportunidades que ofrece el turismo de reuniones para fortalecer el desarrollo económico regional y posicionar a La Serena en los circuitos nacionales e internacionales de eventos.

Uno de los principales desafíos planteados fue la necesidad de profesionalizar la gestión de este segmento y fortalecer las capacidades locales para competir con otros destinos especializados en la realización de congresos, seminarios y encuentros corporativos.

La profesional del área de Turismo de Reuniones del municipio, Ana Bahamondes, destacó que la ciudad cuenta con las condiciones necesarias para transformarse en un polo de turismo de negocios. “La Serena tiene el potencial y el capital humano para liderar el turismo de reuniones. Estamos formando a los profesionales que impulsarán esta industria con creatividad, excelencia y liderazgo”, señaló.

Del alojamiento al turismo y gastronomía

El turismo MICE es considerado uno de los segmentos de mayor valor agregado dentro de la industria turística, debido a que atrae visitantes durante todo el año, genera una alta demanda por servicios de alojamiento, gastronomía, transporte y comercio local, además de movilizar importantes recursos económicos en los territorios que albergan estos encuentros.

La Serena cuenta con ventajas competitivas para este mercado gracias a su infraestructura hotelera, conectividad aérea y terrestre, oferta gastronómica, atractivos turísticos y cercanía con destinos como el Valle de Elqui y la costa regional, elementos que permiten complementar las actividades de negocios con experiencias turísticas.

Desde el municipio destacaron que el fortalecimiento de alianzas entre instituciones públicas, empresas privadas y centros de formación será clave para consolidar una oferta especializada capaz de atraer eventos nacionales e internacionales de gran escala.

La apuesta apunta a posicionar a La Serena no solo como uno de los principales destinos vacacionales del país, sino también como un centro estratégico para congresos, convenciones y encuentros empresariales que contribuyan al crecimiento económico y la generación de empleo durante todo el año.

Largo currículum turístico

La Serena se ha transformado en uno de los polos turísticos más relevantes del norte de Chile, combinando turismo vacacional y de negocios.

Solo durante febrero de 2025, el destino La Serena-Coquimbo alcanzó una ocupación hotelera de 89,5%, ubicándose entre los tres destinos con mejor desempeño turístico del país según cifras de Sernatur. A esto se suma una infraestructura especializada para congresos y convenciones que permite recibir cerca de 1.500 delegados en eventos simultáneos y una capacidad hotelera cercana a 950 huéspedes vinculada al segmento MICE.

Durante 2024 se desarrollaron 41 congresos y encuentros profesionales, movilizando a más de 9.400 participantes, mientras que en 2025 la ciudad proyecta superar ampliamente esas cifras gracias al fortalecimiento del trabajo del Convention Bureau local.

Entre los principales espacios para eventos destacan el centro de convenciones de Inacap La Serena, el histórico Teatro Centenario, los salones de hoteles ubicados en Avenida del Mar y el borde costero, además de recintos universitarios y centros de conferencias vinculados a la actividad académica, científica y empresarial de la región.

La estrategia impulsada por el La Serena Convention Bureau busca precisamente aprovechar esa infraestructura para atraer congresos médicos, encuentros mineros, seminarios tecnológicos y eventos internacionales que generen actividad económica durante todo el año, reduciendo la dependencia de la temporada estival.